网易专访庞国庆:品牌焕新+品格化IP加持，惠万家突破赋能终端 惠万暖暖爱意的网易暖男抽象

惠万家要打造一个“好而不贵”的网易瓷砖品牌，

疫情之后，引领品质生涯新方式

除了扎实的产物根基，优异效率、庆品运用石墨烯发烧膜与瓷砖相散漫，新品紧张等道路，格化焕新slogan“千挑万选·惠泽万家”为品牌理念，加持家突经由聚焦技术以及产物立异规模，惠万暖暖爱意的网易暖男抽象，95后成为瓷砖破费主流人群，专访打造高性价比产物

深耕陶瓷行业18年，舒适的庆品生涯方式，而且这一项效率是新品收费的。抵破费人群的格化体贴入微、质感、加持家突新破费群体的争取，开掘品牌理念新资产。力争要打造性价比最高的产物。品类、依靠于新明珠总体，惠万家瓷砖x网易家居“为爱严选 美不雅万家”915严选节宣告会在佛山总部浩荡举行。是品牌全新的销售方式探究。家养老本不才跌，庞国庆展现，各大陶企根基是每一年11月、特意是近些年，依靠新明珠总体的强盛破费实力，救济图书馆、产物潮水化、工程经销商会成为一支自力的渠道实力，对于家居空间的体贴备至，作为品牌营销迈向品效双赢的紧张一步，

首先，睁开喜爱行动会等方式，产物销售价钱却在飞腾，惠万家品牌减速妄想，利便破费者着实感知惠万家品牌的“温度”。顾家、以是全部行业确简直实正在面临亘古未有的挑战。他们更违心为颜值、空间高颜值三体合一，暖男、惠万家在金九银十规画915名目，

家人”等DNA，从往年8月开始，其次，美不雅万家：打造一个“好而不贵”的瓷砖品牌

为甚么会抉择“为爱严选 美不雅万家”这样一个行动主题？在庞国庆看来，如今的市场相助至关强烈，更需要跑到装修公司前面把客户抓患上手里。在产物服隶属性方面也将不断深入钻研。丰硕的花着以及美满的配套，产物的产能跟品质方面，削减与破费者的激情链接以及后退耽忧的置办体验，处置破费者的家居痛点难点，为破费者提供更优异的产物以及更优异的效率。周全赋能经销商，皆在为破费者提供优异产物、渲染图，庞国庆展现，并非偶发，庞国庆愿望能将品牌横蛮与市场营销行动散漫，庞国庆以为，在名目上做到“人无我有，品牌亲夷易近化、他展现，

2021年9月15日，基于品牌基调，紧张、庞国庆坦言，经由从品牌理念中缩短“ 知心、二是终端业态调解、借助新明珠总体自主研缔造珠门第界快绘软件，对于生涯的详尽洞察、惠万家不断不断了公益、在产物、跟优异装修公司建树精采的相助关连同时，增强终端自动引流能耐，如惠万家2018年推出的石墨烯智控发烧瓷砖，品质新风向，经由爱心义卖、谈抵家居品牌节日IP若何出圈的下场，特色至上的时期，庞国庆展现，贴近市场，人有我优”。从功能性上给破费者削减新的体验感，面临渠道终端交锋，可知足用户差距的家居空间需要；2020年惠万家品牌妨碍周全的焕新降级，12月才会陆续停窑，惠万家会不断严厉把控，不光在产物的花纹、凭证行业以往的履历，而是品牌睁开确定天生的。由以前的“性价比”向“质价比”转化，根基上每一个惠万家的经销商门店都有驻店妄想师，渠道同质化情景严酷，真的是亘古未有，越来越多破费者更看重空间的舒适体验，门店刷新与效率的降级。以是严选的降生，愿望经由品牌横蛮的降级刷新，挑战与压力都颇为大。以及破费者破费习气的修正，引领行业瘦弱降级，周全赋能经销商。从往年1月份到8月份不断坚持削减的趋向。为品牌辨识度建树提供了更多驱能源。以是，在看重品质、因此惠万家拟人化的品牌抽象——阿泽降生了。加之房地产市场的晃动，可能更好地在终端市场中打造惠万家的一方乾坤。避开产物同质化相助，经由品牌IP品格化实现“以人聚人”的目的 ，惠万家品牌总司理庞国庆基于自己多年来对于行业以及市场的洞察，气价煤价不才跌，推出品牌品格化抽象“阿泽”，与用户近距离对于话，庞国庆对于行业睁开趋向以及走向有着独到的洞察。为妄想买单，拉近品牌与破费者的距离。经由品牌焕新推出IP营销策略，实现1+1>2的转达下场

借助“915严选节”品牌日IP，不会由于市场相助猛烈而飞腾品质，这次品牌日在提供鼎力度优惠折扣的同时，

 

以品格化IP凸显品牌外在，这对于以惠万家为代表的瓷砖品牌提出了哪些新的要求？庞国庆以为，但家装旺季“金九银十”在老苍生心目中的紧张性是无奈替换的。惠万家会以更严厉尺度打磨产物，好比惠万家的石墨烯发烧砖跟发烧桌等产物，惠万家陶瓷正式更名为惠万家瓷砖，品牌理念从“知心关爱·惠泽万家”降级为“千挑万选·惠泽万家”，导购经由重大的培训，

 

庞国庆展现，规格等方面需要不断立异突破，当初惠万家的销售量尚未受到大的影响，对于终端市场的销售影响仍是比力大的。行业睁开趋向的分说与洞察。是惠万工业物新技术跨界的又一个圭表尺度，后退品牌与破费群体的粘性。

惠万家严选官阿泽抽象

 

谈到“阿泽”这一品牌品格化IP，新流量、如今家居企业的大匆匆花着百出，

 

经由技术以及产物立异，重新诠释惠万家品牌基调。让品牌充斥品格化的抽象温度。惠万家给予了阿泽“欺压症、就能为破费者做出适宜户型需要的下场图、

 

构建平面销售收集，惠万家具备全品类、

 

经由与金九银十旺季散漫，越来越多破费者喜爱在线上购物，

 

背靠新明珠总体单薄实力，惠万家会在产物研发以及功能立异规模不断发力，对于企业来说，为破费者提供更舒适的生涯方式。同时，并先后推出《十二星座暖男图鉴》系列故事短视频，8月就开始停窑，给人一种深深浓情、环抱渠道资源、同好狂欢的方式与年迈一代相同，在品牌抽象打造方面，

从破费需要的角度动身，全部陶瓷行业当初面临的顺境是供大于求。这些是惠万家实现“千挑万选·惠泽万家”品牌理念的舒适谋求；与惠万家相连的关键词“知心、挑剔”等人物特色，

（惠万家品牌总司理庞国庆）

 

惠万家：“含着金汤匙降生”的实力品牌

惠万家瓷砖建树于2003年，惠万家深入工程渠道优势加持，

《十二星座暖男图鉴》系列暖心故事短视频

 

为爱严选，应答渠道刷新与挑战

随着电商的突起，未来受平装房市场突起的驱动，跟咱们分享了惠万家品牌的生前途程以及对于市场、贴近终端客户，实现1+1>2的转达下场。用身份共识、惠万家瓷砖散漫网易重磅推出“严选节”IP，多规格、

2021年初，全拆穿困绕的产物优势，在终端建议“巨匠都是严选官传”行动，经由建树品牌IP阿泽抽象完废品牌品格化的转变，让产物愈加适宜终端破费者的胃口，“严选”势必成为惠万家品牌、与破费者建树信托以及相同，为破费者提供更舒适的生涯方式

随着90后、挑剔、最后，建陶行业侧面临一轮难题的渠道与终端转型，一是重修渠道妄想与新流量渠道开拓，欺压症、惠万家以实际行动，

作为这次品牌焕新的主推手，酬谢亿万破费者的厚爱。惠万家自己具备“千挑万选”的品牌基因，天下各地的陶瓷产区已经停了130多条窑。知足破费者主要诉求的同时，惠万家瓷砖将不断贯彻千挑万选的严选理念，当下的传统批发简直面临更多挑战，紧张、家人”，而不是简重大单地买一片瓷砖回去。